Od kod izvira sirena na logotipu?
Starbucks je nastal leta 1971 v Seattlu, ZDA, in takrat so ustanovitelji potrebovali ikonično podobo, ki bi ponazarjala ime podjetja. Umetnik Terry Heckler je preiskoval stare pomorske knjige, dokler ni naletel na podobo sirene z dvema repoma – lika, ki izvira iz grške mitologije.
Sirene so znane kot zapeljive, a smrtonosne figure. S svojo pesmijo so mornarje zvabile v pogubo, jih zapeljale v morske globine in jih obsodile na smrt. Terry in ustanovitelji Starbucks so bili nad to podobo očarani. Njena zgodba ni bila le navdihujoča, ampak je nosila tudi globlji pomen – zapeljivost, ki je ne morete zavrniti.
Prvotna podoba je bila drzna in kontroverzna
Prvotni logotip Starbucksa je bil precej drugačen od današnjega. Sirena je bila upodobljena z razgaljenim oprsjem in široko razprtima repoma. Ta drzna izbira ni bila naključna. Kot je pojasnil nekdanji predsednik in izvršni direktor Howard Schultz, je bila sirena simbol želje in zapeljevanja, podobno kot kava, ki jo je Starbucks želel prodajati.
Zamisel je bila, da bi ljudje ob pogledu na logotip začutili isto privlačnost kot mornarji, ki so se podali za sirenami. Preprosto se ne bi mogli upreti vonju in okusu njihove kave.
Postopna preobrazba logotipa
Z leti je Starbucks preoblikoval svoj logotip, da bi bil primernejši za širšo javnost. Prvotna različica je mnoge presenetila in sprožila razprave, zato so sireno postopoma "ukrotili". Zdajšnji logotip je daleč najbolj subtilen – sirena je sicer še vedno osrednji element, vendar veliko manj provokativen.
Kljub spremembam je sirena ostala nepogrešljiv del identitete blagovne znamke. Njena prisotnost nas še danes opominja na zapeljivost in strast, ki jo Starbucks želi pričarati svojim kupcem.
Kako je mitološki simbol povezan s kavo?
Morda se sprašujete, kako se mitološka figura povezuje z vašo jutranjo kavo. Omenjena povezava je jasna – tako kot sirena zapelje mornarje, naj bi Starbucks pritegnil vaše čute in vas popeljal v svet kavne omame. S tem so ustanovitelji želeli poudariti, da je njihova kava več kot le pijača. Je izkušnja, ki se ji ne morete upreti.
Vir:
ladbible.com
KOMENTARJI (0)
Opozorilo: 297. členu Kazenskega zakonika je posameznik kazensko odgovoren za javno spodbujanje sovraštva, nasilja ali nestrpnosti.
PRAVILA ZA OBJAVO KOMENTARJEV